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特色文化名城建设的产业支撑

  特色文化名城建设,是在深厚历史文化积淀的基础之上,以发展先进文化为方向,以满足人民群众精神文化需求为目的,同城市经济社会发展相适应的文化建设系统工程。它需要具备三个相互联系、共同作用的强大支柱:一是锻造鲜明的城市人文精神,二是构建完善的城乡公共文化服务体系,三是培育结合地方实际的文化产业。其中,文化产业作为城市竞争力的核心,是特色文化名城建设中不可或缺的重要支撑,更具时代性和创新性的特征,应当引起高度重视。

    名城文化产业的价值取向和基本模式

    特色文化名城的文化产业,应该具备自身的特色,走出一条符合本地实际、便捷高效的路子来。这就需要在认真进行资源调查和市场分析的基础上,进一步明确产业方向和重点,规划产业布局和结构,实现产业依托名城,名城带动产业,促进文化产业又好又快地发展。

    首先,在产业的价值取向上,坚持集三晋文脉和现代气息为一体,既要反映厚重悠久的历史文化,又要体现时代特点,符合消费潮流。太原建城已有2500多年的历史,是“晋阳文化”的发源地,是“龙兴之地”、“晋商之都”和“民族文化融合的交汇点”。这种得天独厚的文化沉积,为文化产业的生产和服务提供了取之不尽、用之不竭的内容资源。文化产业兼有意识形态属性和经济属性,太原这一特色文化名城的文化产业完全可以借助自身的优势,一方面在产品的内容上发挥特色,展示优长,表现中华文明开拓创新、延绵不绝的发展历史和辉煌成就,反映中华民族团结奋斗、与时俱进的优秀品质和人文内涵,对人们进行广泛而生动的优秀传统和爱国主义教育,更好地促进文化传播,弘扬民族精神;另一方面,无论在表现形式、技术手段,还是在市场推广、营销策略上,都要显示新兴产业的风貌和能力,努力适应当今时代发展和社会变化的要求,用精美内容感染人,用新颖风格吸引人,用卓越品位打动人,用优质服务征服人,从而不断改善经营状况,极大地提高市场占有率和文化附加值,力争在经济上获取较高的回报和利润。这种把历史和现实、传统和时尚结合起来,追求社会效益和经济效益同步增长的良性发展,应当成为特色文化名城文化产业的价值取向。

    其次,关于名城文化产业的发展模式,尽管根据不同理解可以设计出多种多样,但基本的模式框架却只能优选出一个。近年来,太原市明确了“服务全省、影响全国、吸引世界”的城市功能定位,提出了“创新引领”、“绿色转型”的发展思路;同时太原地处我国中部,属于相对欠发达地区,第一产业基础条件薄弱,第二产业转型任务艰巨,第三产业发育尚有不足,经济和产业结构有待进一步调整和完善。从这样的决策方向和市情实际出发,其文化产业发展就需要顺应大局,因势利导,因地制宜,采取一种有利于扬己所长、有利于整合力量、有利于运作实施的模式。具体来说,这一基本模式的框架就是:以文化旅游业为龙头,以现代服务业为依托,以园区板块为重点,拉动相关产业发展,构建相互关联、相互促进、具备名城特色的文化产业体系。在该体系中,文化旅游业作为先导和主力行业,必须率先发展。要充分发挥太原市众多古遗址、古建筑、古民居、革命纪念地、自然生态保护区以及相关文物的作用,设置一批高品位、有价值的旅游景区景点,形成便于游客观光游览的旅游线路,以此来树立名城的文化形象,扩大影响,聚集人气。旅游业具有辐射面广、产业关联度高的特点,它既能有力地带动文化产业的其他行业,如出版业、影视业、演艺业、会展业、工艺纪念品制造业等的兴起和发展,而且与交通、贸易、物流、旅店、金融、信息等行业息息相关。因此,太原市现代服务业的加快发展,将为文化旅游创造良好的服务氛围,对提升旅游质量产生积极作用。

    发展名城文化产业的主要对策措施

    文化产业要真正发挥对特色文化名城建设的支撑作用,就必须在领导重视、政策到位、主体明确的前提下,针对现实中存在的主要问题,采取相应对策和得力措施,从认识层面和操作层次加以切实解决,以保证产业的顺利运行和作用的充分发挥。

    一是树立产业效能观念。文化产业对于特色文化名城建设的支撑作用是实实在在的,它的效能不仅体现在提供文化产品和服务上,而且把市场、效率、效益等经济因素渗透到文化建设的各个领域和诸多环节中,促使人们运用文化经济的观点去分析新情况,解决新问题。比如一个文化项目或一项文化活动在立项计划之初,就应该考虑到它的投入和产出比例、运行的成本和收益、社会评价和市场前景等,这样才能未雨绸缪,避免更多的“糊涂账”发生。因此,各有关部门,特别是宣传文化部门,应当挣脱固有的习惯思维束缚,善于在提高效能上动脑筋、想办法,逐步壮大产业实力,增强事业活力,实现名城文化建设的科学和可持续发展。

    二是实施名牌名品战略。品牌是特色和品位的标志,反映了特定的历史、声誉、精神和风格,具有很强的市场竞争力和社会影响力。它既是产品优化升级的终端,又是通向和达到消费的起点,在文化产业运行链条中占据着核心地位。特色文化名城的文化产业需要在“名”上下功夫,打造一批具有太原特色、山西味道、中国风格、国际水准的著名产品。培育名牌名品,对于树立文化形象、提升发展水平至关重要,不仅成为名城建设的战略取向,而且也会直接影响到文化的生产与经营。这就要求我们牢固树立求新求精的意识,把如何树名牌、出名品当成一个主要问题加以研究和策划,用名牌提升产品质量,用名品促进生产经营,以确保产生强势效应,有力推动文化产业的发展和壮大。

    三是强化创意策划环节。创意是文化产业的核心和源头,它以创造力、智慧、才华、技能为基质,强调文学艺术的作用,运用创新性思维,完成品牌提炼、形象塑造、内涵发掘、亮点展示等一系列活动,为下一步的具体策划、设计、生产提供了依据,为体现文化产品的唯一性、独特性和新颖性提供了先决条件。可见,特色文化名城在发展文化产业时,尽管面临的任务很多,要做的事情也很多,但无论如何创意这个核心环节是不可忽略的。应当投入更多的精力,关注创意,突出创意,从培养集聚创意团队、组建专门创意机构、开展创意研讨活动、征集优秀创意方案等方面寻求突破,取得成效。

    四是拓宽资本运作渠道。对于欠发达地区来说,资金不足是制约文化产业发展的瓶颈。在政府财政投入相对不足的情况下,资源开发无法进行,项目启动困难重重,文化产业成了无源之水、无米之炊。这是传统计划经济框架下造成的结果。其实,发展文化产业除了政府必要的扶持外,更重要的资金来源还是靠社会参与和民间筹集。从市场寻找资金,用项目吸引资金,才是真正的出路。特色文化名城的产业资本运作,必须拓宽思路,精心谋划,实现资本结构的多元化和资本流动的社会化。一方面,政府部门可以通过设立文化产业专项资金或基金,支持重点项目的启动和运行;另一方面,要鼓励和引导民营、私营资本进入文化产业,并采取一定措施保证其利益,善于调动各种社会力量参与文化建设,结成广泛联盟,形成多样股份,以保证资本的充足。

    五是夯实人才队伍基础。人才队伍建设,是发展文化产业的关键。太原作为省会城市,具有人才比较集中的优势,但同时也存在队伍不够整齐、专业不够匹配、机制不够健全等问题。这就需要根据文化产业发展的要求,进一步在培育和形成强势人才上下功夫。例如,依托高等院校及相关机构,建立文化产业人才培养基地;加强学科合作和实践锻炼,培养和选拔懂文化、善经营、会管理的复合型人才;采取对内激活与对外引进相结合的人才策略,以项目为纽带,组合高水平的骨干团队;开辟文化产业专业园区,在孵化企业的同时聚集人才等等。完全可以相信,当一大批优秀人才涌现出来,在广阔舞台尽展才华之日,便是太原这座特色文化名城的文化产业振兴之时。

本文来源:《太原晚报》;本文作者: 渝(作者单位:山西建设文化强省规划研究中心)

太原道制作 http://www.tydao.com ( 2007-08-31 )

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